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Achat de mots clés, référencement payant,
Google Ads

Le référencement payant, vous en avez entendu parler ou bien vous avez déjà lancé des campagnes ? Quel est le prix du référencement par achat de mots clés ?

Nous sommes des experts du sujet (Agence certifiée Google Partner) et pouvons vous aider à optimiser vos investissements et à maximiser vos retours sur investissements.

Détail important et qui nous distingue fortement des autres agences webmarketing : Nos prestations ne sont pas facturées en proportion de votre budget publicitaire, mais plus sainement au temps que nous passons à mettre au point vos campagnes Google Ads (anciennement Google Adwords) ou Bing Ads. Ainsi notre intérêt n’est pas de gonfler vos dépenses publicitaires, mais au contraire, de les optimiser pour que vous soyez des clients satisfaits et que nos relations soient fructueuses. Autre bonne nouvelle complémentaire : nous sommes expérimentés, rapides et peu chers !

Autrement dit, c’est chez les gens du web que vous obtiendrez le meilleur rapport qualité prix.

Pourquoi faire de l’acquisition de trafic ?

Que votre site figure en bonne place ou non dans les résultats « naturels » des moteurs de recherche, il est presque toujours avantageux de communiquer vers des clients potentiels qui formulent des demandes. En effet, grâce aux annonces, il est possible de mettre en évidence les informations que l’on souhaite, de maîtriser ses messages, sa position par rapport aux concurrents , et ainsi de pré-qualifier les futurs visiteurs, tout cela par rapport aux mots clés de recherches formulées par les internautes.

Avec l’achat de mots clés, seuls les clics sur les annonces (et donc les visites) sont facturés par les moteurs de recherche, à un prix que l’on décide au préalable et dans les limites quotidiennes du budget que l’on se fixe.

La modularité des budgets est un autre avantage de ce canal d’acquisition : il nous arrive de tester des campagnes avec quelques euros avant d’appuyer ou non sur l’accélérateur. A tout instant, il est possible de baisser, suspendre, augmenter les investissements publicitaires, par mots clés, par annonce, par groupe d’annonce.

Dans des secteurs de besoin, de consommation, de demande, l’achat de mots clés est donc un outil puissant. Là où il y a des recherches, c’est le moyen le plus efficace de travailler les réponses.

Comment optimiser les campagnes d’achat de mots clés ?

Un des éléments fondamentaux de l’optimisation est que le prix du clic chez Google Ads (ex Google Adwords), au delà bien évidement de la compétition entre différents concurrents, est fonction de la pertinence et de la qualité des annonces et des mots clés.

Imaginons que vous souhaitiez promouvoir la vente de vos vélos, certains de route, d’autres de ville et enfin des VTT.

L’approche grossière qui consiste à acheter uniquement le mot clé « Vélo », permettra certes de correspondre à beaucoup de recherches, mais il sera beaucoup plus avantageux financièrement de viser des recherches plus fines telles que« vtt », « vélo de course » et de les diriger directement vers le bon rayon (de votre boutique pas de la roue !) afin qu’elles aboutissent à des ventes au final.

L’approche fine permettra de diminuer le prix du clic, d’améliorer la position de l’annonce et sa performance (donc le volume potentiel de trafic), et de favoriser la vente lors de la visite de l’internaute.

Il faut également bien faire attention à ne pas répondre à des expressions qui ne seraient pas intéressantes d’un point de vue commercial.

En reprenant l’exemple du vélo, il n’est pas certain qu’une recherche sur « ballade en vélo », ou bien « vélo d’occasion pas cher » soient des visiteurs à fort potentiels pour un magasin de vélo neufs. Cela s’étudie, s’analyse et s’arbitre.

Notre méthodologie d’optimisation de l’achat de mots clés nous amène à répondre à de nombreuses questions :

  • Quels mots clés ?
  • Quelles expressions exclure (ne pas payer pour rien) ?
  • Dans quelle zones géographiques ?
  • A quelles heures de la journée et quelles journées de la semaine ?
  • Quels messages envoyer ?
  • Vers quelles pages de destination orienter dans le site ?
  • Combien payer le clic ?
  • Quelle stratégie d’enchère adopter ?

Le résultat de notre méthodologie est un graphe complexe reliant des mots clés (souvent des dizaines, parfois des centaines), des annonces (les messages que voient les internautes) et les différentes pages de votre site.

Lorsque les campagnes sont en place, il faut alors les suivre finement et quotidiennement avec des outils efficaces de monitoring afin d’analyser leurs retours et de les optimiser en permanence. Il en va de même pour le champ lexical de votre activité, à surveiller constamment à l’aide de notre approche méthodique.

Complémentarité avec les campagnes Google Shopping

Dans le cas où votre site est un boutique en ligne proposant des produits éligibles à la place de marché Google Shopping, nous pouvons aussi vous assister dans la mise en place et l’optimisation de campagnes Shopping. Au fil des années, nous avons élaboré une méthodologie très performante de diffusion de votre catalogue sur Google Shopping. Ce canal d’acquisition complémentaire contribuera très significativement à l’efficacité de vos budgets publicitaires.

Nous nous occupons de tout, pour vous et avec vous.

Depuis l’élaboration des campagnes, jusqu’à l’analyse des retours sur investissements (ROAS), en passant par la mise en œuvre technique et concrète des campagnes d’achat de mots clés.

ROAS (Return on Ad Spent)

Cet indicateur permet de mesurer le retour sur investissement des dépenses publicitaires.

Il est calculé de la manière suivantes : Chiffre d’Affaires généré par la publicité / Dépenses publicitaires.

Si une campagne a un ROAS de 10, un investissement publicitaire de 1000€ générera un CA de 10 000€.

Évaluons ensemble et gratuitement
l’opportunité de l’achat de mots clés pour votre activité.

Contactez-nous au 09 72 30 64 89

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L’achat de mots clés figure dans la partie « Acquisition de trafic » de nos offres et tarifs

Achat de mots clés

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